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醇正(zheng)鳳香 ? 唯一經典(dian)

西鳳新聞通(tong)知(zhi)公(gong)告(gao)社會責(ze)任行業新聞

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此次新型冠(guan)狀病(bing)毒(du)疫(yi)情,會給白酒行業帶(dai)來哪(na)些影(ying)響(xiang)?酒企(qi)酒商(shang)應如何(he)應對?隨著(zhou)酒pin)dian)停(ting)業,聚餐取(qu)消(xiao)以及婚宴延遲,眼下各(ge)地(di)白酒行業基(ji)本(ben)處于停(ting)滯狀態。突如其來的疫(yi)情沖擊(ji)著(zhou)白酒行業。

部分酒商(shang)表示春節之後的白酒銷(xiao)售(shou)業績直線下滑,來店(dian)的顧客也寥寥無幾(ji),年前囤的好多貨基(ji)本(ben)沒賣出(chu)去。對急需動銷(xiao)來緩解資金壓力的酒商(shang)而言(yan),沒有(you)銷(xiao)量收入,就意味著(zhou)現金流告(gao)急。

于2019年白酒行業多次漲價(jia)不同的是,自2020春節以來,受疫(yi)情影(ying)響(xiang)國(guo)家對于聚集(ji)性消(xiao)費行為會有(you)一定的限制,多數(shu)消(xiao)費者(zhe)受復工推遲影(ying)響(xiang)也會降低消(xiao)費頻(pin)次。宴請(qing)及送禮場合消(xiao)費收到(dao)限制。白酒消(xiao)費者(zhe)購買力度明顯減(jian)小,隨著(zhou)現金流告(gao)急,疫(yi)情明顯拐點尚(shang)未出(chu)現,再加上茅(mao)台直營力度不斷加大,變相對黃牛進(jin)行“降維(wei)打擊(ji)”。不少(shao)酒商(shang)已(yi)經開(kai)始(shi)ji)釗庵顧稹/span>

自2月10日至今,包括貴州茅(mao)台、五(wu)糧液、舍得酒業、汾酒、郎酒、習酒、今世緣等在內的多家酒企(qi)均已(yi)分批次相繼復產。

從龍(long)頭(tou)酒企(qi)來看,貴州茅(mao)台、五(wu)糧液、瀘州老(lao)窖近期相繼召開(kai)工作會議確定目標,部署接下來的工作。其中,貴州茅(mao)台表示將(jiang)堅定“計劃不變,任務不減(jian),指標不調,員工收入不降”目標;五(wu)糧液表示將(jiang)堅守目標不動搖,力爭全年營業收入保持兩位數(shu)以上xi)腦齔瀘州老(lao)窖也稱(chen)公(gong)司全年目標不變,全力支持廣大經銷(xiao)商(shang)將(jiang)疫(yi)情影(ying)響(xiang)減(jian)至最小,攜手完成2020年各(ge)項發展(zhan)目標。

因受疫(yi)情影(ying)響(xiang)及茅(mao)台直營力度的提升,往年茅(mao)台供不應求的市場現象將(jiang)會明顯抑制。鑒于茅(mao)台在國(guo)內消(xiao)費者(zhe)心中的特殊(shu)地(di)位,茅(mao)台市場價(jia)格短(duan)期內浮動之後,繼續保持上漲態勢(shi)。一線名酒為代表的茅(mao)台、五(wu)糧液受疫(yi)情影(ying)響(xiang)最小。

從茅(mao)台、五(wu)糧液、夢(meng)之藍、國(guo)窖1573水井坊高端(duan)白酒市場調研來看,目前並未出(chu)現降價(jia)跡象。以飛(fei)天茅(mao)台為例,在各(ge)大煙酒pin)dian)及大型商(shang)城仍是稀(xi)缺(que)商(shang)品,終(zhong)端(duan)價(jia)格仍處在高位區間。

而大量的品牌的區域性酒企(qi)都要(yao)面臨動銷(xiao)停(ting)滯、消(xiao)費不足(zu)導致價(jia)格下滑與失控(kong)等問題(ti),品牌競爭力度較小的地(di)方酒企(qi)將(jiang)面臨著(zhou)企(qi)業生存的嚴峻考驗。




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